Dansk hudplejebrand vokser med mund-til-mund

Der er ikke mange hudplejebrands, der er startet i en kælderlejlighed af en jordemoder med spædbarn på armen. Men sådan begyndte Cana Care – og måske er det netop derfor, produkterne føles så anderledes end det meste andet på hylderne i Odense.

Cana Buttenschøn grundlagde virksomheden i 2021, ikke fordi hun drømte om at blive iværksætter, men fordi hun havde set noget i sit arbejde som jordemoder, der ikke ville slippe hende. Kvinder med kroppe, der gjorde ondt. Gravide med urolige ben. Nybakte mødre med spændte muskler. Og en følelse af, at markedet ikke rigtig havde noget, der passede til dem.

Produkter født af behov

I dag, fire år senere, har Cana Care vokset fra kældereksperiment til en virksomhed, der sælger til hele Danmark og er blevet den første danske hudplejebrand til at indgå samarbejde med Apotekernes Amba. Men det er stadig de samme grundlæggende behov, der driver udviklingen.

Tag REST-serum. Det er et magnesiumspray, der blev til, fordi Cana gang på gang mødte kvinder, hvis ben ikke ville lade dem sove. Eller EASE-cremen, der kombinerer fugt med magnesium til hud, der både er tør og spændt. Det er ikke produkter, der lover evig ungdom eller mirakler. Det er produkter til kroppe, der har brug for en pause.

“Vi laver ikke hudpleje for skønhedens skyld,” forklarer Cana Buttenschøn. “Vi laver produkter til kroppe, der gør ondt eller har det svært.”

Fra anbefaling til anbefaling

Det kan mærkes på måden, produkterne spreder sig. Cana Care bruger ikke store reklamekampagner eller influencer-samarbejder. I stedet vokser salget gennem anbefalinger – fra mor til mor, fra veninde til veninde, fra sundhedsplejerske til gravid.

På fora for gravide og i mødregrupper dukker navne som REST og EASE jævnligt op. Ikke som reklame, men som løsninger, der faktisk har hjulpet. En magnesiumspray til de urolige ben i uge 35. En magnesiumcreme til de spændte skuldre efter alt for mange nætter med for lidt søvn.

Det er en vækst, der tager tid, men som også skaber loyalitet. Når noget virker til ens krop, når man er på det laveste, så husker man det.

Magnesium som omdrejningspunkt

Kernen i mange af Cana Cares produkter er magnesium. Det er ikke tilfældigt. Som jordemoder havde Cana Buttenschøn set, hvordan magnesiumcremer kunne hjælpe gravide kvinder med urolige ben og muskelkramper. Men produkterne på markedet var ofte tungere og mindre raffinerede, end hvad hun forestillede sig.

Derfor blev magnesium udgangspunktet for produktudviklingen. RELAX er en magnesium spray til urolige ben og søvnproblemer – let at påføre og hurtig at trække ind. Mange vælger dog også at bruge den til sport og idræt da den kan have en positiv effekt på restistutionen. EASE er en magnesiumcreme, der kombinerer fugtpleje med magnesiums afslappende egenskaber, perfekt til tør hud og spændte muskler. REPAIR-balm til intensiv pleje af irriteret hud.

“Magnesium virker beroligende på musklerne, også når det påføres udvendigt på huden,” forklarer Cana Buttenschøn. “Det giver mening for kroppe, der er spændte og trætte.”

Dansk produktion og ærlige navne

Alle produkter bliver udviklet i Danmark sammen med kemiingeniører, og der bliver ikke gået på kompromis med indholdet. Ingen parfume, ingen unødvendige tilsætningsstoffer. Det er en tilgang, der både handler om kvalitet og om ærlighed.

Det afspejler sig også i navngivningen. REST til søvn og ro. EASE til at gøre det lettere. REPAIR til at hjælpe huden. Det er navne, der siger præcis, hvad de gør – ikke mere, ikke mindre.

For brugerne betyder det produkter, der føles til at stole på. Ikke fordi de lover alt muligt, men fordi de leverer det, de siger. Og i en verden fyldt med hudplejeprodukter, der lover månen og stjernerne, er det måske netop den ærlighed, der gør forskellen.