Har stor butik i Odense: Løvens Hule-firma får bøde på flere millioner

Ditur.dk ApS har accepteret at betale en bøde på 4,25 millioner kroner. Det sker efter, at Forbrugerombudsmanden i maj 2026 politianmeldte virksomheden for i 26 tilfælde at overtræde markedsføringslovens vildledningsforbud og prismærkningsbekendtgørelsen.

Det skriver Forbrugerombudsmanden i en pressemeddelelse.

Virksomheden Ditur.dk ApS, som brødrene Kasper og Mikkel Dissing står bag, blev politianmeldt af Forbrugerombudsmanden for brud på markedsføringsloven og prismærkningsbekendtgørelsen og har nu accepteret at betale en bøde på 4,25 millioner kroner.

På hjemmesiderne avile.dk og ditur.dk havde Forbrugerombudsmanden i en periode på fem måneder overvåget priserne på en række tilfældigt udvalgte varer og vurderet, at virksomheden markedsførte smykker og ure som værende på tilbud så længe, at der reelt ikke længere var tale om tilbud.

Det er Forbrugerombudsmandens opfattelse, at når produkter markedsføres til en nedsat pris i så lange perioder, som det har været tilfældet i den pågældende sag, bliver den oplyste “normalpris” mere teoretisk end faktisk, og ”tilbudsprisen” må derfor anses for reelt at være produkternes egentlige ”normalpris”.

De oplyste normalpriser var derfor efter Forbrugerombudsmandens vurdering egnet til at vildlede forbrugerne om produkternes reelle ”normalpris” og fik dermed tilbuddene til at fremstå bedre, end de reelt var. Der var derfor tale om en overtrædelse af markedsføringsloven.

Ifølge prismærkningsbekendtgørelsens § 9 a skal den normalpris, der sammenlignes med, endvidere være den laveste pris, som den erhvervsdrivende har anvendt for varen i en periode på mindst 30 dage forud for prisnedsættelsen.

I et eksempel fra sagen var en halskæde i en periode på 50 dage på tilbud i 28 af dagene. Derudover blev halskæden markedsført med forskellige tilbudspriser og en fast normalpris på 599 kroner, selvom de laveste priser de to foregående 30-dages perioder faktisk var 199 kroner og 179 kroner. De besparelser, som virksomheden markedsførte, var således ikke så store, som de gav udtryk for. 

Ditur.dk ApS har erkendt alle sagens forhold og vedtaget en bøde på 4,25 millioner kroner. 

Bødens størrelse er udmålt efter den bødemodel, der blev indført med virkning fra 1. januar 2022, og som havde til formål generelt at skærpe bødeniveauet for overtrædelser af markedsføringsloven.

I Odense finder man Ditur i Rosengårdcentret.

Forbrugerombudsmand Torben Jensen siger:

“Vi har desværre haft en del sager, hvor en virksomhed markedsfører tilbud baseret på normalpriser, der ikke har været retvisende, så forbrugerne tror, at de kan gøre et godt køb. Det er både vildledende og en overtrædelse af prismærkningsbekendtgørelsen, og derfor er det en sag, vi politianmelder.”

Han tilføjer:

“I denne sag har virksomheden erkendt overtrædelserne og betalt en bøde på 4,25 millioner kroner. Sagen og bødens størrelse understreger vigtigheden af, at virksomheder nøje følger reglerne for prismarkedsføring og sikrer, at forbrugerne ikke bliver vildledt ved angivelse af besparelser eller tilbudspriser. Vi ser med stor alvor på denne type overtrædelser, da det kan have betydelige konsekvenser for forbrugernes tillid til markedet og for virksomhedernes mulighed for at konkurrere på lige vilkår på markedet.”